Cehui8訊 “她經濟”火爆

近日，京東金融發布4月大數據消費指數報告。受到女性愛美心理的影響，“她經濟”火爆，個人護理小家電的銷售持續回暖。

此外，在京東金融統計的互聯網線上銷售的12個行業中，白色家電中的空調銷售良好，同比增速為200%，是近3個月商品交易總額同比增速最快的子行業。同時，啤酒銷量也返回上升通道，數據顯示，夏季氣溫的高低會對飲料銷量的同比增速產生明顯影響。

個護電器成交額嶄露頭角

京東金融的統計數據顯示，在白色家電中，空調的銷量可謂扶搖而上，同比增速達200%，是近3個月商品交易總額同比增速最快的子行業。對此，報告解釋稱，空調成交額的上漲是受益于去年同期渠道尚處于去庫存尾聲中銷售額較低，低基數效應導致今年上半年的銷售增速逐步加快。

此外，結合原材料漲價及渠道補庫存等因素，雖然目前原材料價格回穩，但傳導到渠道和零售存在一定的滯后期。京東金融預計，隨著去年同期渠道去庫存告一段落，今年下半年空調銷量的增速或難再創新高。

相較而言，彩電銷量的增速為11%，是家電行業增速最慢的子行業。而與空調、彩電的兩極分化不同，小家電的銷量增速較為平穩。其中，個人護理小家電子板塊持續回暖，銷量在近3月同比增加了44%。個護電器銷量的加速向好，其實與“她經濟”息息相關。在女性的“愛美消費”為主導的情況下，相關板塊商品的毛利率和內銷量逐步提升。京東金融指出，以感性消費為主的女性群體，其對于個人護理小家電的細化需求，為未來市場空間的打開和產品SKU數量的增多奠定了基礎。

氣溫回升 啤酒銷售漸升

京東金融統計數據顯示，食品飲料行業中，白酒、啤酒、葡萄酒銷量的增速分別為26%、39%和33%。其中，啤酒銷量攀升的原因與氣溫的逐漸升高息息相關。京東金融預計，如果今年夏天的氣溫超過去年，今年啤酒的銷量或將返回上升通道。

與啤酒和白酒不同，黃酒由于先前互聯網線上銷售的滲透率較低，因此在基數效應較低的情況下也出現了增速回暖的跡象。根據報告，京東金融對于休閑食品與調味品的判斷維持不變：未來隨著消費基數的擴大，線上消費增速將逐漸趨緩。在步入夏秋季時，相關產品的銷量增速往往會加快。

報告還認為，飲料的銷量有繼續企穩回升的態勢，而奶制品銷量增速趨緩。（cehui8 山澗）