在過去兩年，化妝品行業迎來井噴式發展，國貨新銳品牌如群星式崛起。在剛剛過去不久的2019年雙11，天貓護膚類目有三個國貨品牌入圍TOP10，彩妝類目國貨品牌奪冠。然而，盡管新銳品牌迅速崛起，但將近一半的品牌中途夭折。

在眾多新銳品牌中，2018年創立的中國護膚品牌Haa，在短短幾個月的時間內，便俘獲了大批Z世代年輕消費群體的青睞。今年2月，Haa神經酰胺精華創下一場直播1分鐘熱銷90萬片的記錄，無獨有偶，10月，Haa梅開二度，其新品肌肽蝦青素精華又一次在直播間創下7分鐘熱售100萬片的記錄，收獲了“國貨之光”的美稱。而就在上月雙11這場千億級別的國際賽場，國際一線大牌林立，Haa又上演了帽子戲法，在千萬流量的直播間再次刷新紀錄，不到5分鐘創造了600萬片的銷售記錄，雙11在天貓淘寶面部精華成交量排名品類第2。Haa品牌的迅速引爆，是市場的僥幸，還是順勢而為？

硬核90后，為專業買單

隨著新媒體時代的來臨，化妝品行業也迎來了新的發展機遇。千禧一代成為消費的主力，Z世代冒出尖角，不得不說，這一代具備更高知識能力的消費者很硬核。

長期以來，化妝品市場都是百花齊放，來自于日韓、歐美、甚至東南亞等國家的品牌，都有各自的擁躉，導致整個市場良莠不齊。新一代消費者90后，對于信息的透明化要求更高，對產品成分的了解也越來越專業，他們更愿意為專業買單。

Haa專注專利成分，每一款產品都選用國際認證的專利成分，從產品源頭就提供真實可查的依據。例如，Haa肌肽蝦青素精華中的脫羧肌肽原料來自于歐洲的exsymol（愛西美）公司，Haa糖脂神經酰胺精華中的糖脂原料來自于日本的東洋紡株式會社，這兩家公司都有著悠久的歷史，是國際上知名的皮膚護理活性成分專家。不同的產品配比不一樣，功效也不一樣。在產品上精益求精，為的是讓護膚功效有據可依。

護膚品不是簡單的成分堆砌，需要科學的配比才能達到理想的效果。專利成分，是Haa做產品最基礎的條件，也是打動消費者的第一步。

不跟隨、不盲從

是成為追隨者，還是走自己的路？是快速流行、迅速腐朽后找到下一個替代者，還是成為一個值得消費者長久信賴的品牌？

一直以來，Haa都堅持獨立小包裝的設計，小片裝亦或是小罐裝。面對消費者的疑惑，Haa給出的回答是：獨立小包裝的設計更利于保持成分的活性，保證產品的功效。而且小包裝的設計，攜帶方便，用量標準，也更適合差旅使用。同時，作為新品牌，小包裝可以提供消費者更低的試錯成本。在之后的新品研發中，Haa會將此小而美的設計理念一直延續下去。

產品背后的故事

每一款產品背后，都是研發者對護膚本質的追求，對當代人生活的洞察。

Haa肌肽蝦青素雙效精華，是因為關注到現代人對糖分的攝入，飲食習慣與生活習慣的變遷，人們開始追求輕食，追求輕生活，所以Haa推出這樣一款抗糖的精華，對抗糖分攝入帶來的肌膚干燥、暗沉、粗糙等等問題。

不日前，Haa推出的新產品依克多因小面霜，再次打破傳統思維，將常規的一大罐面霜拆成四小罐，更大限度的保持面霜的活性成分，可謂別具匠心。此次他們主打的是一個德國專利成分，依克多因。現代都市人的生活，無時無刻不充斥著輻射，藍光、空氣污染等等問題，肌膚的防護刻不容緩。依克多因便是非常好的防護功效成分，在極端環境中也能夠防護、保濕肌膚，隔離傷害。并且在某知名成分評測平臺，Haa小面霜上交了滿分的答卷，這一次Haa又將創造怎樣的奇跡，讓我們拭目以待。

不管怎樣，有這么多創新性的國貨護膚品，不禁讓我們對未來的國潮充滿期待。

產品與服務才是檢驗實力的標準，品牌的不可替代性即在于產品本身傳遞出來的價值。真心做產品，不去跟隨被營造出來的潮流，堅持自我的理念，對本原的執著，對變化的觸覺，對生活的感知，最終成就了Haa。

品牌的發展不在朝夕，甚至不在年月，是一代又一代的傳承，作為一個全新的品牌，還有漫長的發展之路，唯有堅守初心，方得始終。